# MBA Management Communication Digitale et IA Le **MBA Management Communication Digitale et IA** de MBway Angers, école du Campus des ESPL, forme des managers capables de piloter des stratégies de communication digitale en intégrant l’intelligence artificielle, avec alternance possible dès la première année et immersion professionnelle concrète. [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) [ Portes ouvertes ](/evenements) ![](/files/espl/styles/hero_vertical_desktop/public/2026-01/mba-communication-digitale-et-ia-alternance-angers.png?h=59bc2ff5&itok=IeefFNDS) ![](/files/espl/styles/hero_square_desktop/public/2026-01/bac%2B5-communication-digitale-et-ia-angers.png?h=c59073b9&itok=FPrMkzgP) Pré-requis: Bac + 3 Alternance possible 1 campus [ Présentation ](#wrapper-presentation) [ Admission ](#wrapper-admission) [ Programme ](#wrapper-programme) [ Métiers ](#wrapper-metiers) [ Campus ](#wrapper-campus) [ Alternance ](#wrapper-alternance) ## Présentation Titre et reconnaissance RNCP 41809 Certification professionnelle d’État de niveau 7 - Décision d’enregistrement le 18 décembre 2025 - Date d'échéance le 18 décembre 2028 - Manager de la stratégie Marketing Digital – ESPL - RNCP41809 Une formation innovante Le MBA Management Communication Digitale et IA prépare les étudiants à maîtriser les stratégies de communication digitale tout en exploitant les technologies d’intelligence artificielle. Alternance et immersion professionnelle L’un des atouts majeurs de ce MBA est l’alternance dès la première année, qui permet de mettre en pratique les connaissances sur des projets réels en entreprise. Métiers et expertise recherchée Les étudiants sont formés pour répondre aux besoins des entreprises en matière de communication, marketing digital et IA, en développant des compétences en stratégie éditoriale, création de contenu multiformat, social media et data analytics. Le MBA Management Communication Digitale et IA de MBway Angers permet de former des managers capables de piloter des stratégies de communication digitale en intégrant l’IA. L’alternance dès la première année et les projets concrets offrent une expérience terrain complète. Voir plus Le MBA Management Communication Digitale et IA à **MBway Angers – Campus ESPL** est conçu pour répondre à la transformation rapide des métiers de la communication et du marketing digital. Cette formation de **deux ans** combine **stratégie digitale, intelligence artificielle et management d’équipes créatives**. Les étudiants apprennent à concevoir, planifier et piloter des projets de communication en utilisant des technologies d’IA générative telles que **ChatGPT, DALL·E ou Midjourney**, tout en conservant un sens stratégique et créatif. L’alternance dès la première année est un atout majeur : les étudiants travaillent sur des projets réels, découvrent le fonctionnement des entreprises et développent un portfolio professionnel solide. Les workshops, business games et missions d’application comme le **Digital Charity Trophy** permettent d’acquérir des compétences opérationnelles directement valorisables sur le marché du travail. La formation couvre tous les aspects de la communication digitale moderne : stratégie de contenu, SEO, social media, data analytics, UX Writing, brand storytelling et production multiformat. Elle intègre également la dimension managériale, avec le pilotage d’équipes pluridisciplinaires et la conduite du changement dans un environnement digital. Le MBA délivre un **titre RNCP niveau 7**, reconnu par l’État et les entreprises, garantissant une insertion professionnelle rapide et une reconnaissance sur le marché. Les blocs de compétences permettent un parcours modulable, avec possibilité de validation partielle via la VAE, offrant flexibilité et personnalisation du parcours selon les objectifs professionnels des étudiants. ## Admission L’admission au MBA Management Communication Digitale et IA s’adresse aux étudiants titulaires d’un Bac+3 ou aux professionnels souhaitant évoluer vers les métiers de la communication digitale et de l’IA. Le processus de sélection vise à identifier le potentiel créatif et la motivation des candidats. ![Un membre de l’équipe pédagogique accompagne une candidate devant son ordinateur lors d’un échange sur son dossier d’admission.](/files/espl/styles/block_2_col_mobile/public/2026-01/admission-Bac%2B5-angers.png?h=e714b11b&itok=1ny2WU0_ "Accompagnement personnalisé lors de votre admission") Conditions d’accès Étudiants Bac+3 ou équivalent (180 ECTS) ou professionnels en reconversion souhaitant monter en compétences. Sélection - Examen de votre dossier de candidature - Entretien de motivation et de projet professionnel - Test de recrutement Accessibilité Le campus est adapté aux étudiants en situation de handicap, avec dispositifs PMR et accompagnement individualisé. Cette formation t’intéresse ? [ Dépose ta candidature ](/dossier-de-candidature) ## Programme Le programme du MBA combine théorie, ateliers pratiques et projets appliqués pour développer les compétences stratégiques et opérationnelles. Les étudiants travaillent sur des projets réels, des workshops clients, et des missions en entreprise, leur permettant de constituer un portfolio solide. ![Groupe d'étudiants en train d'étudier](/files/espl/styles/block_2_col_mobile/public/2026-01/programme%20mba.png?h=e714b11b&itok=fah1BcL6 "Des étudiants étudient le programme") Enseignements professionnels **Conception et élaboration de la stratégie marketing et digitale** Ce bloc vise à maîtriser l'ingénierie stratégique pour un positionnement digital performant. - Fondamentaux du Marketing Stratégique et de la Communication 360° - Analyse et Étude de Marché : Méthodologie et diagnostic stratégique. - Analyse Financière du modèle économique digital. - Cadre Réglementaire et Légal du marketing en ligne (RGPD, etc.). - Veille Prospective et Innovations Technologiques : Tendances du digital. - Stratégie Digitale et Webanalytics : Audit de l'existant et définition des fondamentaux : l'accent est mis sur l'optimisation de la présence en ligne (SEO/SEA, gestion des réseaux sociaux). - Reporting de Performance : Mise en place de tableaux de bord et de la Data Visualisation pour l'aide à la décision. - Projet Appliqué : Mise en œuvre de la stratégie via le Digital Charity Trophy. **Leadership et gestion des ressources dans le digital** Axé sur le management des équipes et l'agilité projet dans un environnement digital. - Pilotage d'Équipe Projet : Outils et méthodes de gestion de projet (Agile, Cycle en V). - Management des Ressources Humaines (RH) et leadership. - Communication Interne et Opérationnelle en mode projet. - Accompagnement du Changement et culture d'entreprise. - Principes d'Inclusion et d'Accessibilité (Diversité, Handicap). - Cas d’application : Gestion de l'équipe pour le Digital Charity Trophy. **Optionnel : intégration stratégique de l'IA et de l'automatisation** Développement des compétences pour l'intégration de technologies avancées au service du marketing. - Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) et éthique du numérique. - Stratégie et Cartographie de l'Écosystème d'IA en Marketing. - IA Générative et Production de Contenu : Enjeux de responsabilité et d'authenticité. **Pôle transversal : développement de l'expertise managériale** Acquisition des outils et *soft skills* essentiels au manager digital. - Gestion d'Entreprise par la Simulation (Business Game). - Anglais Professionnel (spécificités business et digital). - Maîtrise des Outils du Manager Digital (productivité, collaboration). - Initiation aux Outils de Création (PAO et Montage Vidéo : Les fondamentaux). - Techniques de Communication et d'Influence (Pitch Battle). - Développement du Potentiel et Leadership personnel. Niveau : MBA 2 / Titre certifié de niveau 7 (anciennement niveau I). Validation : 60 crédits ECTS et obtention du titre professionnel certifié par l'État. Modalités d'Immersion Professionnelle : - Mission en entreprise longue durée (Stage, Contrat de Professionnalisation ou Contrat d'Apprentissage). Événements et Projets d'Application : - Challenge Création d'Entreprise (Start’Up Challenge) : Conception et présentation d'un projet entrepreneurial. - Projet de Consultation (Mission d’Expertise) : Application des connaissances à une problématique réelle d'entreprise. **Stratégie de visibilité, acquisition et performance digitale** Ce bloc se concentre sur l'activation des leviers de trafic et la maximisation du retour sur investissement (ROI). - Ingénierie des Contenus Digitaux : - Stratégie Éditoriale (Marketing de contenu). - Production de Contenus Multimédia (Techniques de rédaction web, PAO, montage vidéo/audio). - Stratégie d'Acquisition de Trafic : - Pilotage des Campagnes Publicitaires (Search, Social Ads, Display) – *Préparation Certification Google Ads*. - Growth Hacking : Méthodologie d'expérimentation rapide et optimisation des tunnels de conversion. - Transformation Numérique et Présence Web : - Digitalisation des Processus (Création, administration et optimisation d'un site web). - Stratégie Social Media (Plateformes et engagement). - Relation Client et Performance : Marketing Automation et Lead Nurturing (Utilisation d'outils CRM et No-Code). - Mesure de la Performance et ROI : Utilisation avancée des données pour le pilotage commercial. **Management de l'expérience utilisateur (UX) et de la relation client digitale** Maîtriser le parcours client digital pour garantir une expérience utilisateur optimale et améliorer la performance commerciale. - Conception d'Interface Utilisateur (UI) : Principes d'ergonomie et d'optimisation de l'interface. - Parcours Client Digital (Customer Journey) : Cartographie, analyse et amélioration de la relation client multicanale. - Analyse de la Performance Web : - ROI et Web Analytics – *Préparation Certification Google Analytics*. - Exploitation des données pour la prise de décision et la performance commerciale. - Digital et Ventes : Synergie entre les outils digitaux et les objectifs de vente. **Axe spécialisé : gouvernance de la data et communication stratégique avec l'IA** Ce module permet d'acquérir une vision stratégique et une expertise en intégration de l'Intelligence Artificielle. - Direction de Projets IA : Cadre de mise en œuvre, éthique et gouvernance des données (Data Governance). - Mesure et Analyse de la Performance liées aux solutions d'IA (Data Analytics). - Scénarisation Avancée : Mise en place de stratégies complexes de Marketing Automation et CRM. - Innovation et Veille Technologique : Application des nouvelles tendances à la stratégie de communication. Stages et alternance L’alternance est possible dès la première année via contrat d’apprentissage ou professionnalisation, et permet de mettre en pratique les compétences dans un environnement professionnel réel. Évaluations Contrôle continu, projets appliqués, soutenance et présentation de cas réels. Diplôme reconnu par l'État - MBA (Bac+5) Le MBA Management Communication Digitale et IA permet d'obtenir une certification professionnelle d’État de niveau 7 (Bac+5 - 300 ECTS). Délivré par le certificateur ESPL/Eduservices, la certification "Manager de la stratégie marketing digital" est enregistrée au RNCP sur décision d’enregistrement le 18 décembre 2025 et avec une date d'échéance le 18 décembre 2028. [Code RNCP : 41809](https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/41809) [ Je candidate ](/dossier-de-candidature) [ Télécharger la brochure ](/demande-de-documentation) ## Chiffres clés 89% de taux de réussite 74% de taux de satisfaction +3000 d'entreprises partenaires 2 années de formation ![Etudiants en groupe de travail](/files/espl/styles/block_2_col_mobile/public/2026-01/d%C3%A9bouch%C3%A9s-bac%2B5-angers.png?h=e714b11b&itok=s3_-2hOe "Des étudiants en groupe qui travaillent") ## Débouchés & poursuites d’études Les diplômés du MBA Management Communication Digitale et IA peuvent accéder à des postes stratégiques dans les métiers de la communication et du digital, où l’intelligence artificielle devient un levier clé. Ces professionnels combinent vision stratégique, sens créatif et expertise numérique. Métiers accessibles après ce MBA: [ Manager de projet web et digital ](/formation-manager-projet-web-digital-angers) [ Digital Brand Manager ](/formation-digital-brand-manager-angers) [ Manager de communication web ](/formation-manager-communication-web-angers) [ Social media manager ](/formation-social-media-manager-angers) #### Manager de projet web et digital Le manager de projet web et digital coordonne la création et le déploiement de projets numériques. Il organise les équipes, respecte les délais et assure la réussite des initiatives digitales. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-manager-projet-web-digital-angers) #### Digital Brand Manager Le digital brand manager gère l’identité numérique d’une marque. Il développe la stratégie en ligne, supervise les contenus et veille à renforcer la notoriété et l’image de l’entreprise sur le web. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-digital-brand-manager-angers) #### Manager de communication web Le manager de communication web coordonne la présence digitale de l’entreprise. Il conçoit les campagnes, supervise les contenus et optimise la visibilité et l’impact des messages en ligne. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-manager-communication-web-angers) #### Social media manager Le social media manager anime les réseaux sociaux de l’entreprise. Il crée des contenus engageants, développe la communauté et optimise la visibilité et l’image de la marque en ligne. [Retour](/) [ En savoir plus ](/formation-social-media-manager-angers) [ Voir tous les métiers ](/metiers-secteurs-angers) [ Voir les offres d'alternance ](/formation-alternance-angers) ## Où suivre cette formation ? Le MBA Management Communication Digitale et IA se déroule sur le **Campus ESPL à Angers**, un lieu moderne et dynamique dédié aux formations supérieures en management, digital et communication. Le campus bénéficie d’infrastructures performantes : salles de cours équipées de technologies numériques, laboratoires informatiques pour le développement et l’expérimentation, espaces collaboratifs pour les projets d’équipe et studios de création pour la production de contenus multimédias. Situé au cœur d’Angers, le campus offre un environnement stimulant à la fois académique et professionnel. Les étudiants profitent de la proximité avec des entreprises locales et des startups, favorisant les opportunités de stages, d’alternance et de projets concrets. Les espaces de coworking et les zones de détente permettent de favoriser la collaboration entre étudiants, le partage de compétences et l’innovation. Le campus ESPL est également engagé dans l’inclusion et l’accessibilité : des aménagements spécifiques et un accompagnement individualisé sont proposés pour les étudiants en situation de handicap. Les infrastructures modernes et l’accompagnement pédagogique garantissent une expérience étudiante complète, combinant apprentissage théorique, pratique professionnelle et immersion dans un écosystème digital riche. [ Découvrir le campus ](/ecole-commerce-angers) ## Alternance Le MBA Management Communication Digitale et IA peut se suivre en **alternance** dès la première année, permettant aux étudiants d’acquérir une expérience professionnelle significative. L’alternance permet de mettre en pratique les outils d’IA, les techniques de création de contenu et les stratégies digitales sur des projets réels. Elle offre également une immersion dans le fonctionnement des entreprises, tout en construisant un portfolio solide. ![Etudiantes alternance](/files/espl/styles/block_2_col_mobile/public/2026-01/alternance-bac%2B5-angers.png?h=e714b11b&itok=4_wstEcS "Des étudiantes en alternance") Quel accompagnement l'école met en place pour trouver une alternance ? Nos équipes de conseillers de formation te suivent dans la recherche de ton alternance à travers : - Des coaching et un suivi personnalisé - Des ateliers pratiques - Des job datings - Des mises en relation avec les entreprises partenaires Quel est le rythme d'alternance en MBA Management communication digitale et IA ? Le rythme en MBA est de 3 jours en centre de formation et 7 jours en entreprise. Quel type de contrat pour une alternance en MBA ? Il existe deux types de contrats lorsque tu réalises ta formation en alternance : - Contrat d'apprentissage (le plus courant) - Contrat de professionnalisation Le choix dépendra de plusieurs facteurs : ta situation, ton âge et ton entreprise d'accueil. Si tu as besoin de plus d'information, tu peux en échanger avec ton conseiller de formation ! [ Parler à un conseiller ](/etre-appele) [ Voir les offres d'alternance ](/formation-alternance-angers)