Déroulement de la scolarité du BTS Communication
Le BTS Communication se déroule sur une période de deux ans, avec une formation complète couvrant les aspects théoriques et pratiques de la communication. Une composante essentielle du cursus est le stage obligatoire de 14 à 18 semaines qui permet aux étudiants de se confronter à la réalité du secteur. Ce stage se divise en deux parties : 9 semaines en fin de première année, et le reste en seconde année. Il peut être effectué dans différents environnements, notamment en entreprise, en agence de communication, en régie publicitaire, dans une administration, ou au sein d'un service communication d'une collectivité territoriale ou d'une association.
Matières enseignées en BTS Communication
Le programme du BTS Communication comprend un équilibre entre enseignement général et enseignement professionnel.
Enseignement général
Les étudiants acquièrent une solide base de connaissances en culture économique, juridique et managériale, incluant :
- Analyser des situations d’entreprise : exploiter les bases documentaires économiques, juridiques et managériales pour proposer des solutions stratégiques et argumentées.
- Préparation à la prise de décision : élaborer des diagnostics et prendre des décisions éclairées dans un environnement de communication dynamique.
- Communication claire et argumentée : apprendre à communiquer des analyses de manière claire et structurée, essentielle pour la communication interne et externe de l’entreprise.
Les compétences linguistiques sont également renforcées avec des cours en langue vivante étrangère (Anglais), abordant des sujets tels que :
- Analyse de campagnes de communication internationales.
- Exploitation de sources d’informations professionnelles liées à la communication globale.
Les étudiants sont également formés aux cultures de la communication, y compris les théories et l’histoire de la communication, la sociologie des médias et la connaissance des cibles. L’objectif est de permettre aux futurs professionnels de comprendre et analyser les codes culturels, ainsi que de produire et critiquer des messages de manière efficace.
Enseignement professionnel
L’enseignement professionnel de ce BTS couvre l’ensemble des compétences nécessaires pour travailler efficacement dans le domaine de la communication. Parmi les matières clés, on trouve :
- Contribution à l’élaboration de la stratégie de communication : gestion de dossiers annonceurs et conception de plans de communication.
- Communication digitale : maîtrise de la création de contenu digital, gestion des campagnes publicitaires, et analyse des performances des actions.
- Suivi de production et contrôle qualité : assurer que les projets respectent les délais et les normes de qualité.
- Veille créative et technologique : suivi des évolutions numériques pour être à la pointe des tendances.
Les étudiants acquièrent aussi des compétences techniques telles que :
- Maîtrise des outils de PAO (Publication Assistée par Ordinateur) : Indesign, Illustrator, Photoshop.
- Création de sites web et utilisation des outils de la suite Adobe, du pack Office et de la plateforme Voltaire pour renforcer leurs compétences numériques.
Les étudiants apprennent également à accompagner le développement de solutions numériques innovantes, à construire des offres média et à élaborer des stratégies de monétisation digitale.
Évaluations et examens
Le BTS Communication inclut un contrôle continu tout au long des 2 ans, ainsi que des examens blancs pour préparer les étudiants aux évaluations finales. Les examens portent sur les matières théoriques et pratiques abordées durant la formation, ainsi que sur les compétences acquises lors du stage en entreprise. Chaque étudiant est évalué sur sa capacité à mettre en œuvre une stratégie de communication complète et cohérente.
Poursuites d’études après un BTS Communication
Le secteur de la communication évoluant rapidement, de nombreux diplômés du BTS Communication choisissent de poursuivre leurs études pour accéder à des postes à plus grandes responsabilités. Voici quelques options :
- Bachelor Marketing Communication 360 : formation approfondie en communication stratégique et marketing.
- Bachelor Digital : spécialisation dans les domaines du marketing digital, de la gestion de la communication en ligne, et des stratégies numériques.
- Bachelor Marketing Digital : expertise avancée dans la gestion des outils digitaux pour le marketing.
- Bachelor Événementiel et Communication : formation dédiée à la gestion d'événements et à la communication de projets événementiels.
L'intégration dans des écoles spécialisées ou dans des instituts en communication et marketing est également une option pour ceux qui souhaitent approfondir leurs compétences.
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